網站改版需要注意什麼？15 個重點：了解企業網站重新設計完整指南

企業網站使用一段時間後，常會開始出現一些問題：

網站看起來已經跟現在的品牌形象不一致、手機操作體驗不好、內容越來越難管理，甚至企業已經發展出新的產品與服務，網站卻仍然停留在幾年前的狀態。

這時候，企業通常會開始思考：

「我們是不是應該重新做網站？」

但網站改版並不只是換一套新的視覺設計。

一次完整的企業網站改版，可能同時涉及網站架構、內容、使用者體驗、SEO、技術架構、功能與數據追蹤。如果只改變外觀，卻沒有處理原本真正影響網站成效的問題，新網站即使看起來更現代，也不一定能產生更好的商業成果。

另一方面，網站改版也不是越頻繁越好。

如果現有網站仍然符合企業需求，只是部分內容或頁面需要調整，可能透過持續優化就能解決，不一定需要整個網站重新製作。

尤其對已經累積搜尋流量與內容的企業而言，網站改版還需要更加謹慎。

如果改版過程任意更換網址、刪除舊內容或改變網站架構，都可能影響原本累積的搜尋表現。因此，改版前除了規劃新網站，也需要先盤點舊網站有哪些值得保留的數位資產。

網站改版真正的目的，不應該只是讓網站「看起來更新」，而是藉由重新檢視網站，讓它再次符合企業現在與未來的需求。

本文將從網站是否需要改版、改版前評估、執行流程、SEO 與內容搬移，到常見改版錯誤，整理企業進行網站重新設計時值得注意的重要事項。

如果只想快速了解企業網站改版需要注意什麼，可以先掌握以下重點：

網站改版，是針對既有網站進行重新規劃與調整，讓網站更符合企業目前的品牌、使用者需求與商業目標。

改版的範圍可以很小，也可以非常完整。

有些企業只需要調整網站視覺，有些則需要重新整理網站架構、內容與功能，甚至更換原本的技術架構。

因此，「網站改版」並不等於一定要把整個網站重新做一次。

企業應該先確認現有網站出了什麼問題，再決定需要改到什麼程度。

如果網站的基本架構與功能仍然符合需求，但視覺已經無法反映現在的品牌，可以進行視覺層面的調整。

例如：

這類改版主要解決的是品牌呈現與使用者介面的問題，不一定需要重新建立整個網站。

當企業的產品、服務或內容逐漸增加，原本的網站架構可能已經不再適合。

常見情況包括：

這時候就需要重新整理資訊架構。

例如原本只有：

首頁 → 公司介紹 → 產品 → 聯絡我們

隨著企業發展，可能需要重新規劃成：

首頁 → 解決方案 → 產品／服務 → 成功案例 → 資源中心 → 關於我們 → 聯絡我們

這類改版的目的，是讓網站架構重新符合企業現在的內容與客戶需求。

有些網站的內容與視覺仍然可以使用，但企業的營運需求已經改變。

例如需要新增：

這時候改版的核心就不是視覺，而是讓網站具備新的商業能力。

如果現有網站架構仍然能支援這些功能，可以直接擴充；如果原本的平台限制過多，才需要進一步評估是否重新建置。

當網站使用時間較長，也可能遇到技術層面的問題。

例如：

這時候可能需要重新評估網站的技術架構。

技術重建不一定代表網站外觀需要完全改變，有時候反而是保留原有品牌與內容，重新建立底層系統。

如果企業同時出現：

就可能比較適合進行完整改版。

這時候應該把網站視為一個新的專案，重新確認：

商業目標 → 使用者需求 → 網站架構 → 內容 → 設計 → 功能 → 技術

而不是直接在舊網站上逐項修補。

因此，網站改版其實可以分成不同層級：

局部優化 → 視覺改版 → 架構與功能調整 → 技術重建 → 完整重新設計

企業應該根據實際問題決定改版範圍，而不是預設「改版＝全部重做」。

這樣才能把預算與時間投入真正需要改善的地方。

企業網站並沒有固定的使用年限。

有些網站使用多年，仍然能持續支援企業的品牌、內容與客戶開發；也有些網站上線沒多久，就因為企業策略或需求改變而需要重新調整。

因此，比起問：

「網站用了幾年要改版？」

更重要的問題是：

「現在的網站是否還能有效支援企業的需求？」

如果出現以下情況，就可以開始評估是否需要進行網站改版。

企業會持續發展，品牌也可能隨之改變。

例如：

如果企業已經發生明顯變化，網站卻仍然呈現幾年前的資訊，潛在客戶就可能無法正確認識現在的企業。

這時候需要調整的不一定只有視覺，也可能包含網站內容、核心訊息與資訊架構。

如果網站是在較早期建立，可能主要按照桌面電腦進行設計。

常見問題包括：

這類問題會直接影響訪客使用網站。

Google 目前也主要使用網站的行動版內容進行索引，因此，如果網站行動版存在明顯問題，就值得優先處理。

如果網站經常出現：

而且每次修正都需要投入大量時間，可能代表網站底層架構已經開始產生維護負擔。

這時候可以比較：

持續修補舊系統的成本 與 重新建立穩定架構的成本

如果長期維護成本已經過高，技術重建可能比持續修補更合理。

隨著企業累積更多產品、文章、案例與服務內容，原本簡單的網站架構可能逐漸變得混亂。

例如：

這通常代表網站的內容架構或管理方式已經不符合現在的需求。

此時改版的重點應該是重新整理內容與管理流程，而不只是更換前台設計。

企業開始經營數位行銷後，可能會發現舊網站很難支援新的策略。

例如：

如果網站已經成為企業進行 SEO、廣告或內容行銷的限制，就需要評估是否調整架構或重新建置。

企業發展後，網站可能需要承擔更多功能。

例如原本只有：

公司介紹 → 產品展示 → 聯絡我們

後來需要增加：

如果現有網站可以合理擴充，就不一定需要全面改版。

但如果每增加一項功能都需要大量修改，甚至受到原有平台限制，就可以開始評估新的網站架構。

另一種值得檢查的情況是：

網站其實有人瀏覽，但很少產生詢問、預約或其他商業成果。

問題可能來自：

但這種情況不代表一定要整站改版。

應該先透過網站數據與實際客戶回饋找出問題，再決定是局部優化，還是需要重新設計整體網站。

簡單來說，網站需要改版的真正訊號不是：

「這個網站看起來有點舊。」

而是：

「這個網站已經無法有效完成企業現在需要它完成的事情。」

決定進行網站改版後，第一步不應該馬上開始設計新版網站。

如果舊網站已經營運一段時間，通常已經累積不少有價值的資產，例如搜尋排名、網站流量、外部連結、文章內容、熱門頁面與使用者數據。

因此，改版前應該先進行一次完整盤點。

這不只能幫助企業找出真正需要改善的問題，也能避免改版過程中不小心失去原本已經累積的成果。

首先應該把改版原因具體化。

例如：

不同問題會導向不同的改版方式。

如果真正的問題是內容架構，就不應該把大部分預算都投入視覺重新設計。

因此，改版前最好先建立明確的改版目標，作為後續所有決策的依據。

如果網站已經安裝 Google Analytics、Search Console 或其他分析工具，改版前應該先查看現有數據。

例如：

這些資料可以幫助企業判斷哪些內容具有實際價值。

如果某個看起來很舊的頁面，每個月仍然持續帶來搜尋流量，就不應該只因為新版網站「不想要這一頁」而直接刪除。

改版前可以將網站頁面整理成一份清單，例如：

這樣可以避免改版時單純按照新版網站架構決定內容去留。

真正應該考慮的是：

這個頁面現在還有沒有使用者、搜尋或商業價值？

如果舊網站已經有搜尋曝光，改版前應該記錄重要 SEO 資訊。

例如：

其中最重要的一項，就是建立：

舊網址 → 新網址

的對照表。

如果改版後網址會改變，就需要提前規劃對應的重新導向，而不是等新網站上線後才處理。

舊網站的內容不應該預設全部搬移，也不應該預設全部重寫。

可以把內容分成：

這樣新網站的內容品質通常會比「整站複製」更加完整。

企業建立舊網站時的客戶需求，可能與現在已經不同。

因此，可以重新整理：

業務、客服與實際客戶的回饋，往往可以提供網站分析工具看不到的資訊。

這些資料可以直接影響新版網站的內容與架構。

完成舊網站盤點後，才進一步定義新版網站希望達成什麼。

例如：

同時最好設定可以衡量的指標。

例如：

目標：增加潛在客戶

可以追蹤：

這樣改版完成後，才能判斷新網站是否真的比舊網站更有效，而不只是「看起來比較新」。

因此，網站改版前可以先完成三件事情：

盤點舊網站 → 找出真正問題 → 定義新版目標

完成這些工作之後，再開始規劃新版網站架構與設計，通常會比直接從視覺改版開始更加穩健。

如果舊網站已經累積自然搜尋流量，SEO 就應該從網站改版規劃初期開始納入，而不是等新網站完成後才處理。

因為搜尋引擎已經認識舊網站的：

如果改版時同時大量更換網址、刪除內容與調整網站架構，卻沒有建立正確的新舊對應關係，就可能造成搜尋流量下降。

因此，網站改版時應特別處理以下幾個 SEO 重點。

如果某個頁面的：

通常沒有必要只因為網站改版就更換網址。

例如原本的服務頁是：/website-design

新版網站仍然介紹相同服務，就可以評估繼續沿用原本網址。

這樣可以減少搜尋引擎重新理解頁面的成本，也能降低網站遷移的複雜度。

如果新版網站確實需要更換網址，就應該建立：

舊 URL → 新 URL

的對照關係。

例如：/old-service

改成：/solutions/new-service

舊網址就應該重新導向至最相關的新頁面。

Google 建議網站永久更換網址時使用永久伺服器端重新導向，例如 301 或 308。

不要把所有舊網址全部導向首頁。

每個重要舊頁面都應該導向內容最接近的新頁面。

改版時常見的做法，是覺得舊文章或舊頁面「看起來不重要」，因此直接移除。

但有些頁面可能：

因此，刪除之前應先查看數據。

如果內容仍有價值，可以：

保留 → 更新 → 合併 → 重新製作

如果確定不再需要，也應評估是否存在適合的替代頁面可以重新導向。

新版網站上線前，也應該確認重要頁面的 SEO 設定沒有在搬移過程中遺失。

例如：

改版當然可以重新優化這些內容，但不應該在沒有策略的情況下全部清空或改寫。

尤其原本已有良好搜尋表現的頁面，更應該先理解它為什麼能取得流量，再決定修改幅度。

當網站架構改變後，內部連結也需要一起更新。

例如：

舊文章仍然連到舊服務網址，即使設定了 301 Redirect，最好還是直接把內部連結更新成新網址。

同時也應檢查：

確保網站內部不會持續大量依賴舊網址。

新版網站上線後，XML Sitemap 應該反映目前真正希望搜尋引擎索引的網址。

同時也要確認 Canonical 是否正確。

常見問題包括：

這些技術設定雖然不會直接出現在網站畫面上，但會影響搜尋引擎理解網站的方式。

網站正式上線後，應該透過 Google Search Console 持續觀察：

如果同時進行網域更換，Google Search Console 也提供 Change of Address 工具協助網站搬遷。

需要注意的是，網站改版後搜尋表現短期出現波動並不罕見。

真正重要的是持續監測，確認搜尋引擎能正常存取新網站，而且舊頁面已經正確對應至新版內容。

如果可以控制改版範圍，應避免在同一次遷移中同時進行大量不必要的變更。

例如同時：

會增加問題發生後判斷原因的難度。

Google 在網站遷移相關指南中也建議，在網站搬遷過程中盡量一次只改變一件主要事項。

如果企業原本幾乎沒有自然搜尋流量，改版可以有更大的調整空間。

但只要舊網站已經累積搜尋排名、內容或外部連結，就應該把這些視為企業既有的數位資產，在重新設計網站時一起保留下來。

不一定。

企業進行網站改版時，很常採取兩種極端做法：

一種是把舊網站所有內容原封不動搬到新網站；另一種則是認為舊內容已經過時，乾脆全部重新開始。

這兩種方式都不一定適合。

如果舊網站已經營運多年，其中可能同時存在：

因此，網站改版其實也是重新整理企業內容資產的好時機。

如果某個頁面目前仍然：

通常沒有必要為了改版而刪除。

例如一篇兩年前發布的專業文章，如果內容仍然正確，而且持續透過 Google 帶來潛在客戶，就仍然是一項具有價值的網站資產。

這類內容可以直接保留，或配合新版網站進行排版與閱讀體驗調整。

有些內容的主題仍然重要，但部分資訊已經不符合現在的情況。

例如：

這類內容通常比直接刪除更適合進行更新。

尤其如果頁面原本已經有搜尋曝光，更新內容通常也能保留原有主題與網址，同時提升資訊品質。

網站經營時間越長，越容易出現多篇內容討論非常接近的主題。

例如：

如果三篇文章內容高度重複，而且彼此沒有明確搜尋意圖差異，就可以評估整合成一篇更完整的內容。

合併之後，原本不再使用的 URL 應該重新導向至新的主要頁面。

這樣可以讓網站內容架構更加集中，也降低相似內容彼此競爭的情況。

並不是所有舊內容都值得保留。

例如：

如果這些頁面：

就可以評估移除。

但刪除前仍然應該確認是否存在適合的替代內容。

如果有明確的新頁面可以承接原本需求，可以設定重新導向；如果完全沒有相關替代內容，也不需要為了避免 404 而把所有頁面強制導向首頁。

有些舊頁面雖然目前沒有太多流量，但主題本身對企業仍然非常重要。

例如：

這類內容不能單純因為「目前沒有流量」就判定沒有價值。

如果它與企業現在的商業策略高度相關，可以重新檢視：

再重新製作成更完整的頁面。

可以用三個面向進行判斷：

最後再決定：

保留 → 更新 → 合併 → 重新製作 → 刪除

而不是只根據文章發布時間決定內容去留。

因此，網站改版也是企業重新整理內容策略的好機會。

把真正有價值的內容留下來，把過時內容更新，把重複內容整合，再移除沒有用途的內容，新網站才不只是換了一個新的外觀，而是建立一套更健康、更容易長期經營的內容基礎。

網站改版涉及設計、內容、SEO、功能與技術，如果只把注意力放在新版網站本身，很容易忽略舊網站已經累積的內容與數據。

以下是企業進行網站改版時常見的幾個錯誤。

最常見的改版方式，就是重新設計首頁、換一套配色，再調整網站版面。

如果舊網站真正的問題是：

單純更換視覺並不會讓這些問題消失。

因此，改版前應該先確認真正需要改善的是品牌、內容、架構、功能還是技術，再決定改版範圍。

舊網站即使看起來已經過時，也可能存在具有價值的頁面。

如果沒有查看 Google Analytics、Search Console 或其他網站數據，就直接重新規劃網站，很容易誤刪：

因此，網站改版應該先以數據了解舊網站，再決定哪些內容需要保留或調整。

新版網站可能會重新整理資訊架構，但這不代表所有 URL 都需要更換。

如果原本網址：

通常可以評估繼續保留。

如果確實需要更換，也應該建立完整的新舊 URL 對照，並設定適當的永久重新導向。

不要等網站正式上線後，才開始尋找舊網址去了哪裡。

「新版網站想重新開始」並不是刪除舊內容的充分理由。

舊內容可能仍然具有：

因此，應該先判斷內容適合：

保留、更新、合併、重新製作或刪除。

尤其已經具有自然搜尋流量與外部連結的頁面，更不應該在沒有評估的情況下直接移除。

與全部刪除相反，另一個常見錯誤是把舊網站完整複製到新版網站。

如果舊網站本身存在：

全部搬移只是把舊網站的問題一起帶到新網站。

網站改版應該同時進行內容整理，而不是單純進行資料搬家。

SEO 不應該是網站上線前才補上的設定。

如果等網站全部完成後才開始考慮 SEO，可能才發現：

因此，只要舊網站已經具有搜尋流量，SEO 就應該從改版盤點與資訊架構階段開始參與。

網站改版後，如果沒有確認分析工具與轉換事件是否正常，就可能出現：

「網站上線了，但不知道新版到底有沒有比較好。」

因此，上線前應確認：

是否仍然正常運作。

只有保留改版前後的數據，企業才有辦法比較網站實際成效。

網站成功上線，不代表改版專案已經完全結束。

上線初期仍然可能出現：

因此，正式上線後應持續監測網站運作與搜尋表現，並盡快處理異常。

企業既然決定重新做網站，很容易產生：

「既然都要改版了，不如一次全部做完。」

於是同時加入會員、AI 客服、預約、交易與各種系統整合。

但如果這些功能沒有明確需求，不只會提高預算，也會增加專案複雜度與後續維護成本。

改版仍然應該優先解決現在最重要的問題，未來需求則保留合理的擴充能力。

因此，企業在網站正式上線前，可以最後確認：

原本有效的東西有沒有留下？原本存在的問題有沒有真正被解決？新版網站的成果能不能被衡量？

這三個問題，比「新版網站看起來是不是比較新」更能判斷一次網站改版是否成功。

網站改版不只是重新設計網站外觀，而是一次重新檢視企業網站的機會。

隨著企業的品牌、產品、客戶與商業模式持續發展，原本適合的網站架構與功能，也可能逐漸無法滿足現在的需求。

但這不代表企業只要覺得網站「看起來舊了」，就需要全部重新製作。

真正需要判斷的是：

現在的網站，是否還能有效支援企業目前的商業目標？

如果問題只是部分內容、視覺或使用流程，可以先進行局部優化；如果網站已經在內容管理、SEO、技術架構、功能擴充或客戶體驗上形成明顯限制，才需要進一步評估完整改版。

對已經營運一段時間的網站而言，改版時還有另一件非常重要的事情：

不要把舊網站已經累積的成果一起丟掉。

搜尋排名、熱門頁面、專業文章、外部連結、客戶行為數據與轉換紀錄，都是企業長期累積的數位資產。

因此，完整的網站改版應該同時完成兩件事情：

保留原本有效的資產，並改善原本限制網站成長的問題。

因此，在開始網站改版之前，企業可以先完成：

舊網站盤點 → 找出真正問題 → 定義新版目標 → 保護既有資產 → 規劃新版架構

再進入內容、設計與開發。

這樣做出來的新網站，才不只是「舊網站的新版本」，而是一個更符合企業現在需求，也能持續支援未來成長的網站。

如果您正在評估企業網站是否需要改版，卻不確定應該局部優化、重新設計，還是全面重建，也可以先從現有網站的品牌、內容、SEO、功能與商業目標進行盤點，再決定真正適合的改版範圍。