SEOとSEM：検索エンジンマーケティングの基本6つ

Web マーケティングについて調べたことがあれば、SEO は聞いたことがあるでしょう。しかし、SEM、つまりよく「SEO マーケティング」と呼ばれるものについては、聞いたことがないかもしれません。

この記事では、SEO と SEM の違いを整理するとともに、SEM の基本を紹介し、検索エンジンマーケティングとは何かを理解できるようにします。

SEM（Search Engine Marketing、検索エンジンマーケティング）は、有料の施策で検索からの流入を増やす方法です。広い意味では有料・無料の両方の検索エンジン最適化を指しますが、ここでは狭い意味の「有料の検索エンジン最適化」を指します。

SEM を使えば、ブランドは特定のキーワードを狙い、ユーザーがそのキーワードで検索したときに広告を表示できます。費用が発生するのはクリックされたときだけです。

また、出稿した広告には「広告」と表示されるため、それが広告枠であることがわかります。

前述のとおり、SEO と SEM の最大の違いは、無料か有料かという点です。

SEO は主に、Google で検索する人に向けて質の高い価値あるコンテンツを作り、ページへのクリックを促して、継続的な流入を得る方法です。

SEM は主に有料広告を通じて、特定のキーワードで検索した人にページを見てもらい、クリックしてもらう方法で、クリック数に応じて課金されます。

このほかにも、両者には次のような明確な違いがあります。