英語サイトは必要か。5件のリニューアルから見る

企業が海外市場に目を向け始めると、「英語サイトをつくるべきか」は最初に挙がる問題のひとつです。この判断は言語版をひとつ増やすだけの話ではなく、ブランドイメージ、海外での露出、新しい商機の開拓にも関わります。しかし、つくるべきか、どうつくるか、どこまでやるか。どれにも決まった答えはありません。

この記事では、5 つのサイトリニューアルの実例を通じて、方向性を整理するお手伝いをします。英語版のサイトをつくるべきか、どこから始めればよいかを考えたことがあるなら、この記事が全体像をわかりやすく説明し、明確で実行しやすいアドバイスをお届けします。検討を進めるなかで、自社に合った選択を自信を持ってできるようになれば幸いです。

英語サイトの構築は、いくつかの文章を翻訳すれば済むほど単純ではありません。ブランドのポジショニング、マーケティング戦略、人員の配置にも影響します。次の 3 つの問いは、始める前に必ずはっきりさせておくべき判断のポイントです。

振り返って確認してみましょう。これまでに海外のバイヤーから自発的な問い合わせはありましたか？国際展示会への出展や海外のプラットフォームでの露出はありますか？製品を広めてくれている海外のパートナーはいますか？答えが「はい」なら、英語サイトは必要なだけでなく、ブランドイメージの土台になります。

製品に「価格の優位性」「技術的な参入障壁」「市場での独自性」があるかを評価しましょう。これは海外市場での競争上のポジションに影響します。同時に、サービスを遠隔で提供できるか、アフターサービスに対応できるかも考える必要があります。これらは、サイトのコンテンツをどう設計し、どう見せるかに関わってきます。